O que muda
O que muda na rotina depois de alguns meses de estúdio.
A véspera some
O assunto está escrito cinco semanas antes de virar publicação.
O canal recebe o texto dele
Rede, carta e site deixam de repetir a mesma frase.
A imagem não corta o essencial
Três recortes por cena, com o texto fora da área que some.
A aprovação é barata
Derrubar item na folha custa um traço, não uma madrugada.
A lista fica limpa
Descadastro visível e data de aceite registrada em cada envio.
O que não funciona sai
Assunto ignorado duas vezes seguidas deixa o calendário.
Nenhuma publicação sai no mesmo dia em que foi pensada
Conteúdo feito em cima da hora sai igual ao de todo mundo, porque na pressa a única coisa disponível é o lugar-comum. O estúdio trabalha com cinco semanas de distância entre a ideia e o envio.
- Passo 1
Assunto antes da arte
Primeiro decidimos o que a publicação diz e a quem serve. A imagem entra depois, para ilustrar a frase — e não a frase para caber na imagem.
- Passo 2
Um texto por canal
A mesma notícia tem tamanho diferente na rede, na carta e no site. Copiar o texto de um lugar no outro é o jeito mais rápido de parecer automático.
- Passo 3
Imagem na medida certa
Cada canal corta a foto de um jeito. Entregamos a mesma cena em três recortes, com o texto fora da área que some.
- Passo 4
Calendário aprovado
Você recebe o mês inteiro numa folha e aprova, ajusta ou derruba item por item antes que qualquer coisa seja agendada.
- Passo 5
Carta para quem pediu
A newsletter vai a quem marcou que quer receber, com o descadastro visível no rodapé e a data do aceite registrada.
- Passo 6
Leitura do mês seguinte
O que foi aberto, o que foi lido até o fim e o que ninguém abriu. O que não funcionou duas vezes seguidas sai do calendário.
Quem parou de escrever publicação na véspera
Recolhidas ao fim dos últimos meses de estúdio e publicadas com autorização.
Derrubei quatro itens do calendário no primeiro mês e ninguém se ofendeu. É para isso que a folha existe.
O relatório mostrou que o meu assunto preferido era o menos lido. Doeu e foi útil.
O descadastro está visível no rodapé, e a data do aceite fica registrada. Isso me tirou um medo antigo.
Diga o que a sua empresa tem para contar nos próximos trinta dias
Devolvemos a folha do mês: data, canal, assunto e formato de cada item, pronta para você riscar o que não serve.