Um estúdio que trabalha com cinco semanas de distância da véspera.
Publicar todo dia não é o difícil. O difícil é ter o que dizer numa terça-feira de manhã, três semanas seguidas.
A casa começou dentro de uma equipe de marketing de três pessoas. O calendário existia, estava numa planilha bonita, e mesmo assim toda quarta-feira alguém escrevia a publicação de quinta às dez da noite.
O motivo não era preguiça. Era que a planilha trazia só a data e o canal; o assunto ficava para depois, e «depois» sempre chegava na véspera.
A folha do mês nasceu dessa falha. Ela traz o assunto escrito por extenso ao lado da data, e é aprovada antes de qualquer texto existir. Reprovar ali custa um traço de caneta; reprovar na véspera custa a noite de alguém.
A carta de notícias entrou um ano depois, quando ficou claro que o texto escrito para a rede social não funcionava dentro de um e-mail, e vice-versa. São dois ofícios diferentes, e é assim que tratamos os dois.
Distância da véspera
Cinco semanas entre a ideia e o envio mudam o que se consegue escrever.
Assunto antes da arte
A imagem ilustra a frase; a frase não cabe na imagem.
Cada canal é um ofício
Rede social e carta de notícias não aceitam o mesmo texto.
Quem pediu, recebe
A carta vai para quem marcou que quer, com descadastro à vista.
Nenhuma publicação sai no mesmo dia em que foi pensada
Conteúdo feito em cima da hora sai igual ao de todo mundo, porque na pressa a única coisa disponível é o lugar-comum. O estúdio trabalha com cinco semanas de distância entre a ideia e o envio.
- Passo 1
Assunto antes da arte
Primeiro decidimos o que a publicação diz e a quem serve. A imagem entra depois, para ilustrar a frase — e não a frase para caber na imagem.
- Passo 2
Um texto por canal
A mesma notícia tem tamanho diferente na rede, na carta e no site. Copiar o texto de um lugar no outro é o jeito mais rápido de parecer automático.
- Passo 3
Imagem na medida certa
Cada canal corta a foto de um jeito. Entregamos a mesma cena em três recortes, com o texto fora da área que some.
- Passo 4
Calendário aprovado
Você recebe o mês inteiro numa folha e aprova, ajusta ou derruba item por item antes que qualquer coisa seja agendada.
- Passo 5
Carta para quem pediu
A newsletter vai a quem marcou que quer receber, com o descadastro visível no rodapé e a data do aceite registrada.
- Passo 6
Leitura do mês seguinte
O que foi aberto, o que foi lido até o fim e o que ninguém abriu. O que não funcionou duas vezes seguidas sai do calendário.
Quem parou de escrever publicação na véspera
Recolhidas ao fim dos últimos meses de estúdio e publicadas com autorização.
Aprovar o mês inteiro numa folha mudou a minha rotina. Eu gastava mais tempo decidindo do que eles gastam escrevendo.
O texto da carta é diferente do texto da rede. Parece óbvio e nenhuma agência tinha feito isso comigo.
A mesma foto vinha em três recortes. Acabou a discussão sobre o logotipo cortado pela metade.
Diga o que a sua empresa tem para contar nos próximos trinta dias
Devolvemos a folha do mês: data, canal, assunto e formato de cada item, pronta para você riscar o que não serve.